产品促销活动方案【三篇】
策划书网发布产品促销活动方案【三篇】,更多产品促销活动方案【三篇】相关信息请访问策划书网策划频道。【导语】不制定充分的方案研究,处理事物就容易产生畸轻畸重的现象。以下是策划书网整理的产品促销活动方案,仅供参考!
篇一
一、策划目的:
1、宣传zds品牌,提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度,提升品牌形象,提高品牌知名度和美誉度。
2、推进公司品牌产品的市场推广,扩大品牌产品销量,实现公司市场业绩的持续健康增长,提高品牌产品市场占有率。
3、分析公司的市场环境,诊断存在问题和发展机会,明确公司的年度目标,指导公司的年度营销活动。
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势,适应和引导市场发展。
二、总体市场环境:
1、市场现状:
①高速增长,潜力巨大。经济快速增长,居民收入增加,政策逐步放宽,市场逐步规范,市场潜力大增长猛。
②品牌众多,集中度低。国内知名品牌与地方品牌众多,业内没有形成强势品牌。
③需求多样,理性消费。珠宝首饰消费结构和需求层次多样性,属于比较理性的消费行为。
④价格混乱,良莠不齐。市场价格透明性差,品牌价格体系混乱,品牌产品质量参差不齐。
⑤侧重品牌产品,忽视服务。更多的关注品牌产品的式样质量方面,对服务重视力度和作为促销手段利用不够。
⑥决胜终端,分销乏术。品牌产品销售更多依靠终端门店零售,销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。
⑦直营为主,稳步发展。销售渠道以厂家直营运作为主,加盟连锁初步抬头,市场稳步发展存在迟缓。
⑧促销乏力,区域不均。缺少有力的有效的促销活动和推广措施,区域市场差异悬殊。⑨人才匮乏,后劲不足。市场起步晚,专业的技术营销人才少,企业发展后备力量不足,
⑩诸侯争霸,市场待统。目前中港品牌聚齐大陆市场,攻城掠地,市场需要强势品牌来统一格局。
2、市场前景:
①市场高速增长:国内经济发展态势良好,储蓄增长迅猛,特别是先富起来的一部分群体,注重生活品质,对高档珠宝首饰消费需求旺盛。
②市场潜力巨大:大陆人口众多,市场消费基数大,随着城镇居民收入的稳步增长,消费结构发生变化,高档消费比重趋大,未来珠宝首饰市场规模巨大。
③政府鼓励消费:政府实行积极的财政政策,为拉动内需,积极引导鼓励消费,逐步健全放宽信贷政策。
④市场日趋规范:政府保护消费者利
查看更多>>>一、活动分析
农历五月初五是中国的一个传统节日——端午节。为庆祝端午节,纪念屈原,保护民俗传统,举办了许多庆祝端午节的特别宣传活动,本次活动达到了“教育娱乐”的目的;并回馈顾客,希望增加商场的知名度,吸引人,为顾客提供一个温暖的购物场所,增加活动当天的营业额。 ,让客户体验一个难忘的端午节。
2. 活动时间
xx, xx, xx。
3. 活动名称
爱翔千里之“明珠”尤为值得。
4、活动内容
(1)“包粽子,献爱心”大赛。
活动当天,将举办粽子比赛,拉近本店与消费者的距离,让参赛者通过本次活动增进亲情。活动结束后,棕色儿童将被分发到养老院、托儿所等社会福利中心。
1. 5分钟内,看看哪个选手的巧克力蛋糕包得又快又好。
2、前三名和最上镜的“棕童奖”将由客户自行评判。
3. 获奖者将获得相应的“礼物”。
4. 所有参赛者将送上纪念品。
5、比赛结束后,将完成的巧克力蛋糕送给养老院、托儿所等社会福利中心。注:本次活动需控制时间和参加人数(具体细节及其他方案以确认后为准)
(2)端午香、香钓大赛。
活动时间:xx,xx,xx。
地点:商场西门。
活动内容:端午节快到了,你想在购物的同时获得节日礼物吗?那就来参加我们的比赛吧!凡当日购物累计满200元均可参加“钓鱼粽子大赛”,购物满200元可钓一次(1分钟),购物满400元可钓2次,以此类推,多买多钓鱼。根据钓到的“粽子”获得相应的礼物,礼物数量有限,先到先得,鱼即出。
道具:几根竹竿、绳子、粽子等!礼物就是你能抓到的“粽子”。
(三)“站起来”彩蛋大赛
活动内容:活动当天凡购买x元以上即可参加。每个参与者在规定的时间拿着一个鸡蛋,在没有任何帮助的任何外力作用下,让鸡蛋自然地竖起来,获胜者将获得一份礼物,失败者将获得一份纪念品。
活动时间:5分钟,每人只能玩一次。
地点:商场西门 对象:有兴趣的可以报名参加 预期效果:通过这个“新”玩法,大家可以尽情购物。
5、活动宣传方案
1、宣传车辆:租用宣传车辆3辆,在全市主要人群聚集地宣传活动。 (1辆停在购物中心,2辆自行安排)。
2.会员手机短信,通过广播系统每5分钟一次的商场提醒,门口展示架,横向助手等。
6.各种协调 部门
1、策划部门负责活动的流行文案和宣传工作。
2、销售部会做好活动讲解和品牌折扣的联系。
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